Référencer son site web associatif sur Google

Lorsqu’un internaute recherche des termes en rapport avec l’activité d’un site, il est courant que celui-ci n’apparaisse qu’à partir de la cinquième page des résultats. Dans ce cas, le site a été créé sans optimisation du référencement. En d’autres termes, lors de la conception du site, il n’y a pas eu de travail qui a été fait pour le référencement sur les moteurs de recherche. Pour mieux référencer son site web associatif, voici quelques petits conseils à suivre.

Intégrez le référencement (SEO) dès la conception de votre site

La technique est très importante dans le travail de référencement d’un site. Il est important de prendre son temps pour concevoir un site web optimisé SEO. Il faut en ce sens :

Un site web responsive  

Il s’agit d’un site web qui se redimensionne en fonction de la résolution de l’écran de l’internaute, pour permettre une meilleure expérience sur le site. Tous les sites créés à partir de Yapla respectent ce point et permettent ainsi une navigation fluide aussi bien sur ordinateur que sur mobile et tablette.

Un temps de chargement rapide 

Il vous faudra charger des images tout en veillant au rapport qualité et taille. Les images doivent être de bonne qualité certes, sans être trop lourdes. De manière générale, il faut privilégier autant que possible les images de moins de 100ko.

Une description claire

N’oubliez pas de rédiger des descriptions de vos pages, pour que Google en comprenne la teneur. La balise Meta description permet, comme son nom l’indique, d’ajouter une description à une page. Elle permet d’informer les visiteurs et moteurs de recherche du contenu de la page. La balise Meta description ne doit pas dépasser 160 à 165 caractères.

Un titre pertinent par page

La balise Page title représente le titre de la page. C’est une balise essentielle qu’il ne faut pas négliger dans le cadre de l’optimisation du référencement. Les moteurs de recherches tels que Google et Bing la considèrent comme l’un des critères les plus importants. Le texte de la balise title est celui qui s’affiche dans la partie supérieure de la fenêtre de navigation ainsi que dans le nom des onglets et ne doit pas dépasser 60 à 65 caractères.

Par exemple, la balise title de la page d’accueil de Yapla s’affiche dans le nom de l’onglet.
Lors d’une recherche sur Google, le résultat qui s’affiche correspond à la balise Title de la page, l’URL et la balise Meta description.

Dans l’optique de faciliter l’optimisation du référencement, Yapla intègre une fonctionnalité SEO qui vous permet de gérer vos balises et vous permettre de mieux vous positionner.

Structurer soigneusement les pages de votre site internet

La structure d’une page internet est très importante pour les moteurs de recherche. L’architecture de la page permet au moteur de recherche de mieux comprendre votre page pour pouvoir proposer aux internautes des résultats fiables. En d’autres termes, la structure d’une page internet doit respecter une hiérarchisation que Google comprend.

Il faut vous alors :

• UN SEUL grand titre dans la page (aussi appelé H1 en langage technique).  
• Une segmentation logique, avec des titres et des sous-titres. Selon le niveau de hiérarchie, ces titres vont du H2 au H6.

Si nous devions penser à une dissertation, nous aurions :

TITRE DU DOCUMENT ⇒ H1

I. Qui correspond au ⇒ H2
      A. Qui correspond au ⇒ H3
                1. Qui correspond au ⇒ H4
                2. Qui correspond au ⇒ H4
      B. Qui correspond au ⇒ H3
               1. Qui correspond au ⇒ H4
               2. Qui correspond au ⇒ H4
II. Qui correspond au ⇒ H2
      A. Qui correspond au ⇒ H3
              1. Qui correspond au ⇒ H4
              2. Qui correspond au ⇒ H4
     B. Qui correspond au ⇒ H3
             1. Qui correspond au ⇒ H4
             2. Qui correspond au ⇒ H4

Il est possible d’opter pour des logiciels de gestion tout-en-un pour association, tels que Yapla. Plusieurs fonctionnalités sont regroupées dans une seule et même plateforme, pour offrir une gestion simplifiée. Aussi, les sites créés via le CMS Yapla permettent de mettre en place facilement votre hiérarchie de contenu tout en respectant les règles de référencement.

L’incontournable : Rédigez du contenu de qualité

Le contenu représente votre association. Il doit être à l’image de celle-ci. Une fois sur votre site, le visiteur doit retrouver la raison pour laquelle il a atterri sur votre page. Google a défini des critères pour évaluer la qualité de votre contenu :

Il est utile : il va apporter des informations au visiteur.

Il est unique : votre site ne doit pas avoir de contenu puisé dans d’autres ressources web. Le contenu doit être unique, vous devez l’écrire vous-même.

Il est crédible : vous apportez des sources, des témoignages et citations, et vous avez de l’expérience dans le domaine décrit. En tant qu’association, vous avez sans doute une expertise sur la cause que vous défendez et pouvez sourcer vos propos.

Appuyez-vous sur les réseaux sociaux

Facebook, Youtube, LinkedIn, etc. sont vos amis ! Profitez de la notoriété et du poids qu’offrent les réseaux sociaux pour mieux référencer votre site. Cela offrirait aussi à votre visiteur plus de contenu, en lui permettant de se rendre sur votre page Facebook ou LinkedIn par exemple. Aussi, mettre le lien de votre site sur les réseaux sociaux permet de générer du trafic sur votre site et potentiellement de convaincre des visiteurs, si le contenu est bien rédigé.
Si vous avez la possibilité de faire apparaître le lien de votre site sur d’autres pages telles que les blogs ou des sites partenaires, vous aurez encore plus de poids.

Ne négligez pas l'expérience utilisateurs  

N’oubliez pas que tout cela, vous le faites pour les internautes. Les visiteurs qui découvrent votre site et votre association, mais aussi les habitués, qui doivent se sentir à leur place et compris.

Vous devez connaître votre cible, l’étudier, et savoir comment s’adresser à elle. Surtout, vous devez offrir au visiteur le contenu qu’il est venu chercher, ce qui l’a poussé à cliquer sur un lien pour atterrir sur votre page. Le contenu doit être fidèle, pour mieux capter les visiteurs.

En conclusion, l’optimisation du référencement n’est pas compliqué, mais cela requiert du temps et de la motivation. Le plus frustrant reste lorsque la recherche via le nom du site sur la barre de recherche ne fait pas apparaître une seule page du site. Dans ce cas très rare, le site n’est pas connu des moteurs de recherche. On dit que le site n’est pas indexé. Il vous suffit alors de le déclarer auprès de Google et de vérifier si vous ne l’avez pas paramétré en “ne pas indexer”. Un bon référencement est souvent le fruit d’un travail de longue haleine, mais permet d’avoir des retombées qui feront grandir votre association.

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Solène, chargée marketing