Google Ad Grants : des publicités gratuites pour promouvoir votre association

Promouvoir son Association sur les moteurs de recherche

Google Ad Grants vous permet d'utiliser gratuitement Google Ads (anciennement AdWords), le service de publicité de Google.

Ce service permet à des organisations, entreprises ou associations, d'afficher une annonce lorsqu'un utilisateur fait une certaine recherche sur le moteur.
Par exemple, une annonce de Fonds mondial pour la nature (WWF) s'affiche (entre autres) lorsqu'un internaute tape le mot-clé « Faire un don » :

Avec près de 6,9 milliards de recherches journalières, Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde : y être visible constitue donc une stratégie marketing très intéressante pour votre association.
Cette stratégie dite de « Search Engine Marketing » ou « SEM », traduisible par « Marketing de moteur de recherche », peut s'avérer toutefois très dispendieuse. Google l'offre donc gratuitement à tout association, à travers son programme Google Ad Grants.  

Utiliser Google Ads pour son association

Google Ad Grants vous permet d'utiliser gratuitement Google Ads avec un budget mensuel de 10,000 dollars américains (soit +8900 €) pour faire la publicité de votre association.

Ce sont donc environ 106 000 € par an qui peuvent être utilisés pour faire gagner votre association en notoriété, faire la promotion de vos campagnes de dons, recruter des membres ou des bénévoles, vendre vos services et tout autre activité essentielle à votre organisation.

POUR BIEN UTILISER GOOGLE ADS, IL VOUS FAUT :

• Avoir un site web efficace : lors qu'un visiteur voit puis clique sur votre annonce, il sera très probablement redirigé vers le site de votre association. Google Ads est une stratégie pertinente seulement si votre site est efficace, c'est à dire s'il amène le visiteur à prendre l'action que vous espériez, tel que faire un don ou adhérer. Assurez-vous donc d'avoir un site efficace avant de lancer les annonces.  
• Définir des objectifs et analyser les résultats : Google Ads permet de créer plusieurs campagnes de publicités afin de servir plusieurs objectifs en parallèle. Par exemple, certaines de vos annonces auront pour but de faire gagner votre association en notoriété alors que d'autres augmenteront vos dons.
• Faire une liste de mots-clés pertinents : les annonces ne sont affichées que si elles correspondent aux mots-clés tapés par l'internaute. Il vous faut donc faire la liste des expressions que vos membres ou donateurs potentiels utilisent sur Google. Vous pouvez utiliser des mots-clés génériques ou précis, mais il est crucial de rester pertinent. Utilisez la fonction KeyWord Planner pour voir quels mots-clés sont les plus recherchés.
• Réfléchir à vos annonces : les annonces sont uniquement constituées de texte, vous ne pouvez inclure d'image ou de vidéo. Une annonce contient un titre (1), un lien (2), une description (3) et des extensions (4). AdGrants requiert la création d'au moins deux annonces par groupe d'annonce ainsi que de deux groupes d'annonce par campagne. Pensez un groupe d'annonce comme des sous-thématiques, des angles différents d'une même campagne.

• Analyser les résultats : Utilisez les fonctions d'analyse pour identifier vos meilleures annonces. Pour des données plus précises, reliez votre compte Google Ads à Google Analytics. Quatre données sont importantes :
  • le nombre d'impressions, ou personnes ayant vues votre publicité,
  • le « Click-through-rate » ou CTR, qui indique le ratio des impressions contre le nombre d'internautes qui cliquent sur vos annonces,
  • le nombre de conversions, soit le nombre de fois où l'objectif de la campagne a été rempli, par exemple le nombre de dons, d'adhésions, ou d'achats effectués suite à l'impression de vos annonces.
  • le coût par clic ou CPC, le coût moyen d'un clic sur une annonce. Bien que votre association ne paie pas réellement, cette donnée vous indique la pertinence et la performance de vos campagnes.
• Optimisez régulièrement : Ad Grants requiert que mainteniez régulièrement vos campagnes en y faisant des améliorations tous les 90 jours. Changez par exemple les mots-clés qui ne vous donnent pas assez d'impressions et donc de visibilité ou encore améliorez les annonces qui ont un CTR en dessous de 3%.

Profiter de Google Ad Grants

Pour bénéficier du programme, vous devez suivre une série d'étapes :

1. Véirifez vos critères d'éligibilité
2. Adressez une demande d'inscription à Google pour les associations
3. Activez Ad Grants
4. Lancez votre campagne Ad Grants !

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Solène, chargée marketing