5 idées pour faire rayonner son association pendant les fêtes

Les fêtes sont une période complexe à naviguer pour les associations. D’un côté, le grand public est moins réceptif, les bénévoles et les employés sont souvent indisponibles et il y a le risque paraître ''commercial'' et de profiter des fêtes en faisant la promotion de ses initiatives. Mais de l’autre, c’est aussi la période phare du secteur caritatif et du marketing de cause, offrant une opportunité en or pour les associations de tout type de se démarquer. Voici quelques astuces pour tirer parti de cette période clé de l'année ! 

1- ​Lancez des campagnes qui restent pertinentes le reste de l'année 

D'après cette étude, environ 40% des dons faits en une année sont réalisés sur le dernier trimestre. De nombreux organismes capitalisent donc sur cet élan de générosité et attirent l’attention sur leur mission à l'année longue grâce à des campagnes marquantes durant les fêtes : on connait par exemple les très célèbres Restos du Coeur. C’est une période propice aux coups médiatiques et il faut savoir en prendre avantage ; alors que le secteur associatif est souvent délaissé le reste de l'année, il devient pendant les fêtes un des sujets de prédilection des médias. 

À chaque Noël, l'équipe des Restos du Cœur sensibilise le grand public pour le reste de l'année.

2- Approchez des partenaires potentiels

Pour de nombreux organismes, il est tout de même compliqué de lancer une campagne durant les fêtes : dû à la nature de leur mission, il leur est difficile de ‘’surfer’’ sur l’effet fin d’année. C’est par exemple le cas des associations professionnelles, des organismes de réseautage ou encore de développement économique. Pour eux, c’est tout de même l’occasion d’approcher des partenaires du secteur privé. Ainsi, durant cette période concentrée sur les valeurs familiales, de partage et de générosité, il est avantageux pour les entreprises de s’associer avec des associations : c'est ce qu'on appelle le marketing de cause. On pense par exemple au World Wide Fund For Nature qui bénéficie d'un réseau d’entreprises qui lui reversent une partie de leur profit. Pour l’association, il s’agit d’atteindre un nouveau public en utilisant le réseau de l’entreprise, voire de recevoir des dons, et pour l'entreprise, c'est l’occasion de démontrer que c’est un bon citoyen corporatif tout en donnant une raison de plus aux consommateurs de choisir ses produits. 

La WWF utilise le marketing de cause pour s'allier à des partenaires privés.

3- Recrutez des nouveaux bénévoles

Une façon classique d’activer un partenariat avec une entreprise privée est d’impliquer ses employées en tant que bénévoles dans votre organisation. Le temps des fêtes est l’occasion de monter une initiative ponctuelle qui les engage : ils seront ainsi mis au courant de votre cause, et pourront agir à vos côtés. Ainsi, vous pourrez surement dénicher des perles rares qui croient en votre mission. 
 

La MACIF a initié la plateforme DIFFUZ qui '' facilite les actions solidaires et renforce l'engagement bénévole''.

4- Et remerciez-les !

Tous les organismes ont le réflexe de communiquer avec leur communauté pour les remercier : donateurs, partenaires, membres, bénévoles… Cela permet de resserrer les liens au niveau personnel et d'augmenter la rétention de ces derniers. Si votre communication des fêtes est digitale, vous pouvez la rendre plus personnalisée en fonction du type de destinataire et y ajoutant des informations personnelles (si vous utilisez Yapla, vous pouvez le faire automatiquement grâce aux valeurs dynamiques et aux zones ciblées de l’application Newsletters !) . Si vous n’êtes pas trop branché outils numériques, vous pouvez envoyer une carte personnelle ou encore organiser un 5@7.

5- La nouvelle tendance : le cadeau qui aide les associations à remplir leur mission.

Depuis quelques années, de plus en plus d’organismes proposent des produits/services ou des campagnes de dons comme des cadeaux originaux à offrir à ses proches. Ainsi, on peut acheter une tirelire ou un chargeur dont le revenu servira à financer les projets de Vaincre La Mucoviscidose. L’idée est d’à la fois générer du financement qui est théoriquement stable, car ne dépendant pas des sources de financement traditionnelles ainsi que de sensibiliser le destinataire du cadeau. Certains organismes ajoutent ainsi dans le paquet des renseignements sur leur programme pour membres ou encore de leurs autres campagnes.

Vaincre La Mucoviscidose a assez de choix pour faire plaisir à tout le monde sous le sapin !
 

Suggestion Bonus : Et surtout, reposez-vous !

Car pour faire rayonner son association tout le reste de l'année, rien n'est mieux qu'une équipe bien reposée ;-) 
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Solène, chargée marketing