OBNL: quels messages rédiger pour votre campagne de dons?

Vous souhaitez lancer sereinement une campagne de dons? La réussite de votre projet dépend pour beaucoup du message et de l'histoire que vous véhiculez à travers votre campagne. Définir le message clé à faire passer est une étape indispensable pour être en mesure de rédiger des communications efficaces par la suite. Quels messages rédiger pour votre campagne de dons? On vous éclaire dans cet article.

Importance des messages pour votre campagne de don 

Avant tout, il est crucial de faire la distinction entre le "message principal" de votre campagne, qui en est le cœur et l'essence, et les messages de communications destinées à la promouvoir.

Lors du lancement d'une campagne de dons, la clarté et la cohérence du message au coeur de votre campagne jouent un rôle central. Votre message représente la colonne vertébrale de votre campagne, en définissant le fondement sur lequel reposeront tous les éléments ultérieurs tels que le titre, le texte de présentation, et les communications. Votre message sert de fil conducteur, guidant la narration de l'histoire derrière la campagne et soulignant son objectif principal.

Il est essentiel de définir soigneusement le cadre et le message de la campagne dès le départ, en spécifiant des éléments clés tels que l'objectif d’utilisation des fonds, le montant cible, durée de la collecte, la cible des donateurs, etc. Cette précision permettra une personnalisation efficace des textes de présentation de votre récolte de dons ainsi que des communications de promotion de cette dernière. Le tout, en assurant une cohérence essentielle avec l'histoire et de le cadre de votre campagne.

En résumé, la définition minutieuse du message de votre campagne constitue la base solide nécessaire pour élaborer vos textes de présentation et des communications percutantes, assurant ainsi que chaque communication demeure alignée avec le but essentiel de la campagne de dons.

Transformez le message clé de collecte en une présentation accrocheuse

Une fois que le message au coeur de votre campagne est bien définit, vous pouvez le décliner en une présentation accrocheuse pour convaincre les donateurs de vous soutenir avec un titre, une description ou encore une image.

Dans le cadre d'une campagne de dons en ligne sur Yapla, vous avez la possibilité de personnaliser l'ensemble des ces éléments. Voici quelques conseils pour optimiser ces éléments et maximiser l'impact de votre collecte.

Choisir un titre accrocheur pour sa campagne de don

Un titre accrocheur est la clé pour attirer l'attention des donateurs. Nous vous recommandons notamment de:

• Mentionner le nom de votre OBNL ou le projet / sujet que vous souhaitez financer.
• Utiliser des mots clés pertinents pour faciliter la recherche sur Google et augmenter la visibilité de votre page.

Bien rédiger sa description: convaincre en quelques lignes

La description de votre campagne est l'espace où vous pouvez convaincre les visiteurs de faire un don. Voici quelques éléments clés à mentionner:

• Objectif de la campagne: Précisez ce que vous allez financer concrètement et comment les dons seront utilisés.
• Reçus fiscaux: Si votre organisme est éligible, mentionnez la possibilité de recevoir des reçus fiscaux. 
• Procédure pour les dons en espèces et chèques: Expliquez clairement la marche à suivre si vous acceptez aussi les dons en espèces et chèque.
• Mise en avant des informations clés: Mettez en gras des informations essentielles, comme la réduction fiscale, pour une lecture rapide et efficace.

Illustrer sa collecte avec une photo ou une image impactante 

Il ne suffit pas simplement de rédiger une belle description pour que votre campagne de don en ligne soit convaincante. Il vous faut également penser aux visuels qui permettent d’ajouter votre touche et de personnaliser votre page. Ces derniers doivent être en lien avec le thème de la collecte.

En effet, l'image de votre campagne est indispensable et ne doit pas être laissée au hasard. À ce titre, libre à vous de choisir un visuel qui vous parle et qui décrit l'idée que vous souhaitez faire passer. 

Vous pouvez par exemple opter pour une photo de l'équipe de votre OBNL ou bien encore choisir une image libre de droits. Si vous privilégiez cette dernière option, vous pouvez vous tourner vers un de ces sites en accès libre et gratuit : 

• Unsplash, 
• Shutterstock, 
• Pexels, 
• Pixabay.

Optez de préférence pour des images de qualité, claires et nettes, avec un bon éclairage pour favoriser l'empathie. Évitez les images choquantes et assurez-vous de détenir les droits d'utilisation.

Avec Yapla, créez votre page de dons en ligne en quelques clics et encaissez facilement les donations sans frais ni commissions. Notre plateforme vous permet de personnaliser votre page et de rédiger un message de collecte de don efficace afin de développer une relation de qualité avec vos donateurs. 

A noter: Ayez à l'esprit que le système de paiement doit être facile pour que le donateur puisse transférer ses sous (le montant qu'il souhaite) en quelques clics et en toute sécurité. 

Modèle de message de communication pour promouvoir votre campagne de don

Vous souhaitez récolter de l'argent pour atteindre votre objectif et mettre votre projet à exécution? Pour vous soutenir et vous aider dans la communication de votre campagne, nous vous proposons des modèles de message et de communication tout prêts.  

De manière générale dans vos messages, pensez à rappeler de manière succint l'activité principale de votre organisme. Vous pouvez évoquer ses enjeux au quotidien. Cela doit permettre de faire le lien vers votre besoin de financement qui à donné naissance à cette campagne de dons. Indiquez clairement que les dons permettront de donner vie à votre projet. N'oubliez également pas de préciser le cadre de la collecte: objectif financier, période de collecte,démarche à suivre pour effectuer un dons (en ligne, en personne, etc.). Nous vous conseillons de terminer vos messages en remerciant les futurs donateurs pour leur générosité. 

Modèle d'appel aux dons en ligne 

Parfois, se tourner vers son cercle proche et le réseau de son OBNL est insuffisant pour amasser le montant souhaité et démarrer un nouveau projet au sein de son organisation. Certains OBNL sollicitent alors leur base de contact pour attirer le plus de donateurs possible.

Voici un modèle de message pouvant vous servir d'appel aux dons. Vous pouvez l'adapter en courriel, en SMS ou tout autre message instantané pour une meilleure visibilité sur mobile. Sachez que Yapla vous permet de personnaliser vos courriels de façon massives.

Titre : (Privilégiez un titre accrocheur, faisant moins de 70 mots. Il doit être impactant pour attiser l'intérêt du public cible)

Bonjour [prénom],

Notre OBNL [précisez son nom] œuvre au quotidien en faveur de(s) [précisez l'objet de votre organisation] depuis [précisez l’année de fondation ou l’ancienneté].

Nous sommes aujourd'hui à la recherche de nouveaux contributeurs pour soutenir la cause qui nous tient particulièrement à cœur.

Les dons nous permettront de financer : [listez les choses concrètes que vous souhaitez financer grâce aux dons].

En conséquence, nous faisons appel à vous pour nous aider via une participation financière, du montant que vous souhaitez. Toute aide sera précieuse.

Nous vous remercions et vous souhaitons une bonne journée.

[Votre signature]

Modèle de courriel pour remercier vos donateurs 

Vous souhaitez remercier chaque personne qui a contribué à votre campagne via des courriels personnalisés? Les textes choisis ne doivent pas être laissés au hasard. Voici un modèle de courriel servant de remerciement à vos donateurs.

Cher/chère [précisez le nom et le prénom du donateur],

Je souhaite de tout coeur prendre le temps de vous remercier chaleureusement pour votre généreux don dans le cadre de [précisez le nom de la campagne].

Comme vous le savez, nous avons créé cette campagne pour [rappelez la raison de votre campagne de don]. Votre contribution d'un montant de [précisez en euros] réalisée le [mentionnez la date du don] nous est d'une précieuse aide et nous permet de nous rapprocher encore davantage de notre objectif final. 

Nous vous renouvelons nos remerciements pour votre soutien et votre générosité. 

[Votre signature]

Idées de posts réseaux sociaux pour promouvoir votre campagne de dons

Les réseaux sociaux peuvent être un bon levier de visibilité pour votre campagne de dons. L'intérêt de ce canal de communication dépend avant tout de votre public cible. Qui sont les donateurs que vous souhaitez atteindre avec vos messages? Il n'existe pas de modèle type de post à adopter sur les réseaux. Toutefois, voici quelques idées de posts que vous pouvez réaliser: 

• Des histoires inspirantes et des témoignages émouvants liés à votre cause. L'objectif est que le public se connecte émotionnellement à votre mission pour être incité à faire un don.

• Des images de votre projet en cours de réalisation ou des réalisations passées, rendues possibles grâce aux dons des années précédentes.

• Des messages de reconnaissance pour remercier vos donateurs de leurs contributions.

• Des statistiques et des faits percutants sur la situation que votre campagne vise à améliorer. Utilisez des graphiques ou des infographies pour une meilleure visualisation.

• Organisez également des sessions d'échange et de questions-réponses en direct avec des membres clés de votre équipe.

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Solène, chargée marketing